根據NPD DisplaySearch研究指出，市場需求減緩，導致今年TFT LCD大尺寸面板出貨量將出現首次的出貨量同比下降，面臨傳統PC需求衰退，面板廠正把重心轉移至液晶電視面板，企圖以新技術如4K電視來增加出貨量。其中，中國為全球液晶電視面板市場最大的影響者。

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五月勞動節假期銷售旺季期間，在不少電視品牌紛紛祭出各種促銷策略下，中國液晶電視銷售較去年同比增長18%，而4K電視成為今年的熱門話題。儘管因價錢較為昂貴，4K電視僅占液晶電視銷售總額的一小部分，但相較於歐、美等其他地區，中國在推動4K電視的態度上，顯得較為積極。IEK分析師劉美君表示，主要原因在於，電視對中國消費者來說屬於「炫耀財」，品牌端藉此創造話題，因此儘管內容不足，中國消費者仍樂於購買；而台灣業者因良率較中國本土業者高，佔有很大的優勢。

「4K電視在五一的銷售結果還可以，更多的重點將擺在下半年十一假期的促銷上，然而因一些因素影響，將迫使4K電視提早進入削價競爭的階段，」劉美君說到。隨著補貼陸續退場(6月截止)，加上近來打房策略抑制家戶數成長，間接影響電視銷售，為了吸引消費者，品牌廠只能以更具吸引力的價格來吸引消費者。此外，通路對於市場臆測不準確，導致銷售渠道急於以降價來出清庫存，也是原因之一。

由於4K技術並不如預期的簡單，在良率提升上還需時間突破，因此成本還沒辦法迅速下降，劉美君表示：「雖然消費者對於價格反應敏感，但是太快進入低價競爭，利潤被壓縮，將對供應鏈廠商造成很大的傷害。」