京東集團在北京的「蝴蝶節」年度活動上推出一款名為「淑妝台」（AR Styling Station）的全新AR / VR彩妝功能，用戶透過京東手機應用程式，可立即在臉上虛擬測試多種化妝品的妝容效果，包括唇膏、胭脂、有色隱形眼鏡和眉筆等。

京東為美妝產品推出新AR/VR購物功能

過去數年，中國已超日本，成為全球第二大化妝品市場，僅次於美國。數字諮詢公司L2inc預測，中國到2020年將成為全球最大的化妝品市場。同時，隨著中國消費者生活質素提升，中高端化妝品越來越受歡迎。

過去兩年，在京東平台購買國際美容品牌的消費者不斷增加，特別是年輕消費者正在尋找更高端的美容產品。2017年，購買高端美妝個護產品的新顧客數量同比增長逾十倍。根據南都-京東消費研究所發布的《2017-2018美妝消費趨勢報告》與《2017-2018時尚消費趨勢報告》，中國的美妝個護消費有四大新趨勢：1）精致美妝人群普及化：從人均消費數據計算，2017年用戶在面部護膚的投入最多；在美妝細分品類中，消費額同比增速最高的是防曬、唇部、精華、眉筆和卸妝產品；2）高端消費呈現年輕化趨勢：在京東購買抗皺商品的用戶中，90後佔比約為15%；3）美容產品呈現出科技化和天然化趨勢，含有綠色成分及美容科技的產品深受歡迎；4）各地區人群的美容消費觀趨同化：在護膚與美妝消費中，一線與四線地區的用戶消費結構基本一致，過去三年一線與四線地區的平均消費額在逐步縮小。

對於眾多線上消費者而言，試妝效果一直是一大障礙，僅透過查看產品圖片難判斷其是否適用於自身臉部。京東AR技術解決了這個問題，而且增加多款功能，如用戶可與朋友分享試妝相片，有助於推動客戶流量並提高品牌的轉化率。

「淑妝台」的推出是京東致力於為線上消費者創造尖端和個性化購物功能的一部分。該技術得到化妝品行業專家協助，透過網上購物的便利性，為消費者提供了線上試妝的「親身體驗」。

京東商城消費品事業部總裁馮軼表示：「透過AR / VR技術，我們可以為客戶提供線上購物便利的同時，亦可提供線下店內的互動體驗。隨著越來越多的用戶選擇京東，我們很高興與眾多品牌共同合作，利用新技術讓用戶體驗更加個性化和互動。」

為緊抓高品質國際產品的網絡商機，京東在2017年推出了包括SK-II、L'Oreal、Clarins、Aveeno、Avene、Marionnaud和The History of Whoo等在內的全球知名品牌店鋪。歐萊雅等法國品牌在2017年成為消費者中最受歡迎的護膚品品牌，而SK-II等日本護膚品和化妝品品牌的銷量同比增幅最大。

2018年，京東將為中國消費者引進逾200個高端美容品牌。自今年年初以來，碧歐泉、Helena Rubinstein、Jurlique已陸續在京東開設店鋪。