最近的消息指出，HTC計畫關閉位於南韓的辦公室。韓聯社指出，HTC 在韓國的銷售情況呈疲軟趨勢，在經過半年的緊縮之後，部分HTC 韓國分公司主管也宣佈離職。這是繼上月傳出HTC宣佈退出熱門的巴西新興手機市場後，又一則地盤不保的負面消息。更早之前還結束了美國北卡羅來納州的研發中心。

目前在南韓市場，佔地主之利的Samsung、LG及Pantech共有超過90%的市佔率，其中三星一家就佔據50%的市場份額，相較之下，HTC去年在韓國的市佔率只有2%，今年第一季已下跌至1%，預計今季將會更加慘烈。

據國際調研公司Strategy Analytics分析指出，由於受到三星及蘋果的擠壓，HTC手機出貨量降低，目前已經跌出了全球手機廠商前五名的位置。雖然HTC One系列在全球的曝光率、好評率逐漸提昇，但是還是很難和三星的GALAXY S3相提並論。

然而，HTC在中國市場也傳出捷報，高盛證券分析指出，HTC第二季在中國市佔率提升，特別是1,500元人民幣以上智慧型手機的市佔率由4月的6.4％攀升至5月的13.3％，位居第三名。

高盛證券科技產業分析師嚴柏宇指出，HTC這回在中國推出的新Desire系列手機，做出了正確的市場定位。這回的新Desire系列手機被定位為首款零售價2,000人民幣，但擁有高階材質、HTC Sense、Beats、輕薄、雙卡等功能的「千元人民幣」產品，獲得了市場的肯定。

在行銷策略上，HTC深入運用在地化的方式，以線上微電影、與新浪微博合作、找當地流行歌手當代言人等模式，成功打入中國1/2/3線城市。在通路上目前含直營與加盟店家數約有2,500家，雖然仍不如三星和Nokia等競爭對手，但已建立不錯的通路格局。

看來，同文同種的優勢，對於HTC而言確實存在。不過，中國的大餅人人想搶，今天到手的肥肉，明天還不一定能吃得下口。這場好戲，還得繼續看下去。