3D電視在中國市場的受歡迎程度遠遠高於北美地區。不同的消費行為和不同的電視品牌市場策略使全球電視產品呈現多元化，區域性差異也日益突出。根據NPD DisplaySearch報告，西歐和中國是3D電市最具發展活力的地區；北美第三季度3D電視出貨卻有所下降。

2011年第三季3D電視在中國市場的滲透率比北美高出一倍之多，此外，北美和日本的滲透率也低於中東市場。相較於北美消費者青睞於大尺寸、性價比高的電視，中國消費者更願意購買具新特色如3D、LED背光和智慧電視等。而中國近日即將開播3D電視頻道，有了豐富的內容強力支撐下，預計將為中國3D電視市場帶來更大的商機。

3D電視頻道開播，作為中國3D等離子電視產業龍頭企業的四川長虹看準商機，已經準備好搶攻市場。長虹的等離子電視在中國有超過50%的市場佔有率，今年4月，旗下的虹歐公司更實現3D等離子螢幕量產；近日也傳出消息，在50寸屏模組提高發光效率達35%，並降低能耗及成本30%，這都將有利於長虹在這場3D電視大戰中佔據優勢。其他業者如Sony、松下等相關企業也異軍突起。

面臨長虹的來勢洶洶，Sony也開始在中國市場佈局。除了宣佈在北京成立「高清影視技術學院3D 4K技術中心」，為其3D商用市場客戶提供設計、支援、教研、培訓等服務；此外，也擁有最完整的3D產品線以及全套解決方案，包括3D攝影機、3D電視轉播車等，為3D產業鏈商業市場提前佈局。