根據國外媒體報導，日本軟銀移動（Softbank Mobile）高階副總裁Tetsuzo Matsumoto表示，Apple的3G iPhone在日本上市，將迫使日本手機廠商升級相關手機功能，以便讓更高階的軟體能在手機上運作。

Tetsuzo Matsumoto認為，手機市場競爭日益激烈，日本手機廠商必須提供類似觸控式螢幕的iPhone手機模式，來運作高階軟體。他表示日本手機以獨特的方式位居領先。但是傳統開發手機的模式也許不再適用，手機正朝向越來越高階的趨勢發展，其與PC的界線也越來越模糊。

不同於海外市場，日本行動運營商開發軟體和服務，而不是由手機廠商開發軟體和服務。

軟銀移動是日本目前為止推出3G iPhone手機的唯一一家行動營運商。軟銀移動7月份在日本首次推出Apple的3G iPhone，不過日本最大的行動營運商NTT DoCoMo和其他營運商，都對iPhone在日本成功的前景表示存疑。