根據資策會FIND調查，雖然電視仍為強勢媒體，但數位媒體如網路、手機和戶外看板無論在接觸廣度或是溝通效度方面，都已經凌駕了廣播、平面雜誌等傳統媒體，尤其是手機媒體，無疑強力向媒體霸主電視宣戰。

資料來源為：資策會FIND/經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計畫」。

手機媒體被稱作新興第五媒體，在蘋果電腦帶起iPhone、iPad的行動風潮，國內電信業者也積極引入智慧型手機，行動廣告勢必更加備受矚目。在資策會FIND的調查結果中，雖然電視的溝通效果依然最高，但是值得注意的是，行動廣告的接觸率高達83.7%，已和電視媒體並駕齊驅。而且論起消費者對廣告的印象心佔率，行動廣告也高過一般網路、看板或報紙。至於廣告主最關心的回購率，行動廣告的表現也毫不遜色，20.6%的促購率僅低於電視與網路。

針對行動廣告部份，目前最流行的手機廣告仍然是文字訊息，但是最能贏得消費者心的，其實還是要回歸手機的「行動」性質。根據調查，消費者對於「和地點相關」的行動廣告接受度很高，包括了適地性廣告(Pull LBS-Location Based Service)以及適地性廣告(Push LBS)，價值認同度分別達到43.3%和29.8%。

誠如蘋果電腦成功帶起以消費者需求為出發點的產品策略，以及新型態的社交網站興起，消費者當然也希望能夠決定「我需要看什麼廣告」，這也是電視媒體備受挑戰的原因。不過，有一好當然難有兩好；雖然智慧型手機長線發展潛力無窮，但是受限於行動上網用戶數有限，需要連接網路才能觀看的行動廣告，接觸率都不到一成。資策會創研所表示，行動廣告必須把握本身優勢，讓消費者依據需求主動搜索，如果廣告跳脫既有框架成為有用的資訊，屆時媒體霸主的寶座，恐怕真的要換人坐了。