據了解，日本2004年行動電話出貨量較2003年下滑10.5%，因市場趨於成熟，同時因缺乏突破性新功能，手機升級的消費者亦減少。產業研究機構Gartner日本指出，日本行動電話製造商2004年出貨量約為4360萬支，其中日本電氣(NEC)及松下電器產業為日本兩大手機廠商，但兩家公司市占率皆遭對手蠶食。

該機構預測，2005年日本手機產業整體出貨量將在4200～4500萬支。在業者推出照相手機引爆一波升級換機潮之後，日本行動電話出貨量在2003年出現成長，但2004年出貨量則隨著整體下跌趨勢而滑落。

將近七成的日本民眾已擁有手機，這使得拓展新用戶的難度提高，並迫使廠商的銷售業績必須倚重升級換機型顧客。NEC雖然仍是全年市占率龍頭，松下的Panasonic Mobile Communications卻拿下第四季市占率冠軍，是2000年以來第一次擠下NEC，主要歸功於NTT DoCoMo的可換機殼第三代手機大受歡迎。Sharp、三洋電機以及Sony Ericsson去年市占率皆有所成長。