台湾人与中国大陆人，生活在海峡的两岸，处在不同的政经环境之下，即便近年来的彼此互动一直更加密切，在生活价值观上也有着共通的想法，然而同样也有着许多迥异不同的观念与价值。根据创市际市场顾问公司的两岸问卷调查结果，发现台湾跟中国大陆民众的价值观，包含宗教信仰、崇洋心态、结婚生子及工作积极等方面，都有着相当大的落差。

过半数台湾人相信有神明的存在，但中国大陆人更迷信

两岸的历史渊源，使得台湾人和中国大陆民众在宗教信仰上有一定的相同，不过从调查结果数据，可以看出台湾人在「相信世界上有神的存在」、「到庙里拜拜或教堂做礼拜」、「宗教信仰是生活中很重要的一部分」等，认同比例明显高于中国大陆民众，其中又以「相信世界上有神的存在」的差距最为明显，台湾民众认同比例达54%，中国大陆民众却仅有27%；不过从数据中却也看出中国大陆民众较台湾民众更为迷信，有32%的中国大陆民众认为「生活中与自己有关的号码不喜欢4这个数字」，反观于此只有25%的台湾民众认同。

中国大陆民众更崇洋，两岸民众有五成仍认同自己的国家民族

崇洋媚外是两岸常听到的说法，而由调查结果显示，中国大陆民众在对于外国先进国家的生活与产品，都较台湾民众更为向往与喜欢，尤其在外国产品方面，中国大陆民众认同「使用外国产品时，心中多少会有满足感」与「纵使价格贵一点，还是喜欢买外国产品」的比例皆高过四成，分别为48%及43%，明显较台湾民众高（分别为35%及23%）；不过两岸民众心中对于国家的认同却是不分轩轾，有近五成的比例希望下辈子还是台湾人／中国人（或生活在台湾／中国）。

超过七成的中国大陆人认为要结婚人生才完美，生小孩意愿也较台湾高

在中国传统家庭的价值观之下，两岸民众对于恋爱与婚姻的态度上，包含谈恋爱、婚前同居、离婚等，大部份是相差不多的，不过对于结婚的必要性却有极大的差异，中国大陆有高达76%的民众认为「正常人都应该结婚人生才完美」，台湾民众则是仅有45%的比例；另一方面，台湾民众除了对于婚姻的必要性较不认同外，调查结果也发现台湾民众不愿生小孩（如果可以自由选择之下）的比例约32%，明显高于中国大陆民众的23%。

中国大陆人在工作上较台湾人积极，近五成愿意为了工作牺牲家庭

至于在职场上，调查结果显示中国大陆民众明显比台湾民众积极，中国大陆民众有高达87%认同「工作或学习的目的不在于眼前利益，而是为了长远的目标」，高出台湾的67%有20个百分点；同样的差距也出现在工作与家庭的抉择上，有49%的中国大陆民众认同「即便有了家庭，还是可以接受必须经常往返国外的工作」，但台湾民众中认同者仅占30%。

创市际市场顾问研究公司指出，从此次调查可以看出两岸的民众从基本的价值观上，就已经有明显的差异，是以许多在台湾成功的商业模式，移植到中国大陆却往往不见得能收到同样的效果，反观中国大陆企业的成功之道，在台湾也未必行得通，因此必须要先对两岸的民众或消费者，有更深入的调查与了解才行。

创市际之「两岸价值观调查」，台湾地区调查时间为2013年3月17日至2013年3月18日，总计回收1,889笔样本，在95%的信心水平下，抽样误差约正负2.25%；大陆地区调查时间为2013年3月15日至2013年3月18日，总计回收504笔样本，在95%的信心水平下，抽样误差约正负4.37%。以上之百分比计算，系以认同度1~7分之下，在5分（含）以上之比例。