台灣人與中國大陸人，生活在海峽的兩岸，處在不同的政經環境之下，即便近年來的彼此互動一直更加密切，在生活價值觀上也有著共通的想法，然而同樣也有著許多迥異不同的觀念與價值。根據創市際市場顧問公司的兩岸問卷調查結果，發現台灣跟中國大陸民眾的價值觀，包含宗教信仰、崇洋心態、結婚生子及工作積極等方面，都有著相當大的落差。

過半數台灣人相信有神明的存在，但中國大陸人更迷信

兩岸的歷史淵源，使得台灣人和中國大陸民眾在宗教信仰上有一定的相同，不過從調查結果數據，可以看出台灣人在「相信世界上有神的存在」、「到廟裡拜拜或教堂做禮拜」、「宗教信仰是生活中很重要的一部分」等，認同比例明顯高於中國大陸民眾，其中又以「相信世界上有神的存在」的差距最為明顯，台灣民眾認同比例達54%，中國大陸民眾卻僅有27%；不過從數據中卻也看出中國大陸民眾較台灣民眾更為迷信，有32%的中國大陸民眾認為「生活中與自己有關的號碼不喜歡4這個數字」，反觀於此只有25%的台灣民眾認同。

中國大陸民眾更崇洋，兩岸民眾有五成仍認同自己的國家民族

崇洋媚外是兩岸常聽到的說法，而由調查結果顯示，中國大陸民眾在對於外國先進國家的生活與產品，都較台灣民眾更為嚮往與喜歡，尤其在外國產品方面，中國大陸民眾認同「使用外國產品時，心中多少會有滿足感」與「縱使價格貴一點，還是喜歡買外國產品」的比例皆高過四成，分別為48%及43%，明顯較台灣民眾高（分別為35%及23%）；不過兩岸民眾心中對於國家的認同卻是不分軒輊，有近五成的比例希望下輩子還是台灣人／中國人（或生活在台灣／中國）。

超過七成的中國大陸人認為要結婚人生才完美，生小孩意願也較台灣高

在中國傳統家庭的價值觀之下，兩岸民眾對於戀愛與婚姻的態度上，包含談戀愛、婚前同居、離婚等，大部份是相差不多的，不過對於結婚的必要性卻有極大的差異，中國大陸有高達76%的民眾認為「正常人都應該結婚人生才完美」，台灣民眾則是僅有45%的比例；另一方面，台灣民眾除了對於婚姻的必要性較不認同外，調查結果也發現台灣民眾不願生小孩（如果可以自由選擇之下）的比例約32%，明顯高於中國大陸民眾的23%。

中國大陸人在工作上較台灣人積極，近五成願意為了工作犧牲家庭

至於在職場上，調查結果顯示中國大陸民眾明顯比台灣民眾積極，中國大陸民眾有高達87%認同「工作或學習的目的不在於眼前利益，而是為了長遠的目標」，高出台灣的67%有20個百分點；同樣的差距也出現在工作與家庭的抉擇上，有49%的中國大陸民眾認同「即便有了家庭，還是可以接受必須經常往返國外的工作」，但台灣民眾中認同者僅佔30%。

創市際市場顧問研究公司指出，從此次調查可以看出兩岸的民眾從基本的價值觀上，就已經有明顯的差異，是以許多在台灣成功的商業模式，移植到中國大陸卻往往不見得能收到同樣的效果，反觀中國大陸企業的成功之道，在台灣也未必行得通，因此必須要先對兩岸的民眾或消費者，有更深入的調查與瞭解才行。

創市際之「兩岸價值觀調查」，台灣地區調查時間為2013年3月17日至2013年3月18日，總計回收1,889筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.25%；大陸地區調查時間為2013年3月15日至2013年3月18日，總計回收504筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.37%。以上之百分比計算，係以認同度1~7分之下，在5分（含）以上之比例。