國內數位相機市場競爭激烈，產品週期也愈來愈短，為了搶時效迎合國內消費者的需求，Sony預告，將在本月中旬及11月，與日本同步在台推出DSC-F717及DSC-F77兩款新型數位相機。

新力索尼此次上市兩款特色及訴求完全不同的數位相機，畫素高達500萬的Sony DSC-F717，為Sony數位相機F系列最新機種，主要客層鎖定專業攝影師及攝影愛好者的需求所研發而成。而另一款將於11月正式在台上市400萬畫素的Sony DSC-F77，則是以一般消費者為主，配合全平面機身、鋁合金材質及可自我拍攝的卡爾蔡司180度「旋轉鏡頭」。

至於價格部份，在多款新機型削價競爭的情況下，為了穩住市場，Sony 推出的新型相機也略為向下調整。對於高畫素低價品牌的競爭，新力索尼表示，Sony有一定的品牌知名度和產品愛用者，目前新力在數位相機市場的占有率最少4成以上，Sony不會受價格戰的影響，就目前市場上實際的反應，Sony的數位相機還維持穩定成長。

新款的DSC F717及F77將分別於本月中旬及11月與日本同步在台上市。F717之建議售價為32480元，F77則未定。F717開機時間只需一秒鐘，消費者能快速補捉任何動作或移動的物品，另外，高達800的感光值則能準確的曝光，無論在何種環境下皆能拍攝到精準的色彩。至於Sony DSC-F77，則是結合了功能與流行驅勢的數位相機，再加上消費者可隨時自我拍攝的功能，和目前市面上其他同畫素的商品相較，相當有競爭力。