最近网络事业犹如烫手的山芋，经营此道者不知如何应变？如何获利？面临了进退两难的局面，而投资者个个闻之色变，哀声叹气不绝于耳。更有趣的现象是过去风光一时的dot COM员工，夹杂在这一波中高龄失业人口中，在履历表上不乏填着在网络公司任职时的显赫资历；很多网络公司甚至觉悟到虚拟不足以为恃，于是提倡所谓虚拟结合实体的运作模式，例如认为网络购物必须搭配实体通路商店等等，然而真的是这样吗？我们并不否定虚拟结合实体，甚至直接经营实体的价值，但是完全虚拟的运作也不应被否定，重点就在如何找到所虚拟之事物的真实义，否则我们将会失去人类进步的原动力。

其实仔细想一想、看一看，除了计算机网络外，我们周遭还有哪些事物是虚拟出来的呢？大胆的来说，所有一切人为的事物都是虚拟的，人们也因为如此而在持续进步当中，虚拟的概念有如人的「梦想」一般，有一句话说：「人类因为梦想而伟大」，可见所谓虚拟虚拟者，正有一股足以实践幸福与快乐的力量存在。很多虚拟的事物，由于从发明应用至今已经很久了，所以我们都忽略它的虚拟性，而把它当作一般实体来看待，别的不说，就拿我们每天在沟通的语言文字，本来就是人类的一大发明，如果舍掉语言文字背后的虚拟实义，那么所剩的不过是一些音波与笔划而已。照前面所说，如果一定要虚拟与实体结合才有价值，那么写出「火」字，便要随着点一把火；或直接点火就好连说都不用说，是不是更直接明白呢？说实在的，我们现在都会觉得这真是多此一举啊！

刚刚举例说明之后，显然虚拟本身就能代表其真实义，所以我们不应该误认为网络的经营一定要配合实体，单独的网站开久了就是一个实体的象征，千万不要倒退走去经营传统的商店模式，网络泡沫化要思考的只是如何去掉虚假的一面，而保留其中真实的一面罢了。所以奉劝众多网站经营者，乃至于电子商务的发展者，赶快掌握这一波觉醒的大好机会，具体充实虚拟背后的力量，并配合人本的关怀来应用，前途将不可限量。
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