「一對一行銷」是近來網路行銷中倍受矚目的行銷方式，而所謂「一對一行銷」，簡單的說就是先獲得消費者的個人資訊，再針對其個人需求進行行銷的方式；在網路交易盛行以來，網站背後的流量分析、會員管理...等分析機制也日益成熟，加上個人化網頁服務，使得網站可以輕鬆地紀錄使用者在網站中的動線、瀏覽項目、瀏覽時間等...資料，這些資料便成為網站日後進行「一對一行銷」的依據。

舉例來說，我們的網路書店中有許多不同的書籍分類，包括程式區、文書軟體區、認證教材區...等，當我們要為一本「XML教戰手冊」進行廣告促銷，放在程式區出現的效果會比其它區域要好，因為我們相信相對於其它區域，瀏覽程式區的使用者會對這則廣告產生較多的興趣；再進一步，還可以針對一些已知的使用者特徵，像是性別、年齡、職業...等，設計專屬的網頁或廣告內容。

Commerce Server 2000為了讓網站管理者有更多的行銷方式，提供的許多不錯的行銷功能，像是在上一期中我們所介紹的折扣活動(Discount)，還有本期所介紹的廣告活動(Advertisement)，以及電子郵件直效行銷(Direct Mail)...等，此外，Commerce Server 2000也提供了相關的管理與分析功能，讓網站管理者可以輕鬆的建立廣告行銷策略，並分析廣告行銷活動的成效，請參考(圖一)。
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