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保卫市场 MB厂各显神通
 

【CTIMES / SMARTAUTO ABC_1 报导】    2003年08月25日 星期一

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主板龙头大厂华硕积极争取低价主板市场,精英、技嘉等业者纷纷展开市场保卫战。精英内部已初步决定打出「ECS」与「PC-chip」双品牌策略,反制华硕旗下华擎低价侵蚀市场,预计今年9月台北国际计算机展(Computex)正式开火,技嘉则力守高毛利市场,下半年市场战火一触即发。

华硕为冲量出货表现与市场版图,去年推出华擎低价抢单,今年第二季开始又以X系列产品侵蚀平价市场,果然在今年前半年开创惊人业绩;外资法人粗估,华硕今年前8月主板出货量已超过1500万片,遥遥领先精英、技嘉、微星等同业。

因应此一趋势,精英、技嘉及微星等业者纷纷展开市场版图与毛利保卫战,其中精英过去称霸低价市场,受到华硕低价抢单的影响相当大;加上精英苹果计算机订单已售给华硕,今年下半年NB业务将大幅减少,精英未来营运走向倍受瞩目。

据了解,精英内部对于华擎低价抢单,亟思反制之道,除已决定扩大市场版图,朝中高阶市场发展外,精英将提升「ECS」品牌形象,并为「PCchip」品牌造势,主要是为了牵制华擎;未来,将由「ECS」品牌主打中高阶市场,「PCchip」则主打50美元以下低价市场,并预计在今年9月计算机展时正式开火。

技嘉主板出货量虽在「四大天王」中敬陪末座,今年前8月出货量不到900万片,不过,技嘉采小而美的高毛利经营策略,主打高价位主板市场;虽然技嘉第2季毛利率仅18%,较第1季略微下滑,但上半年每股税后纯益应可维持在3.4元左右,仍是主板获利之冠。

關鍵字: 主板  主板与芯片组 
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