早年以随身听称霸全球的日本电子大厂新力，近年来却因错估市场趋势，对市场需求变化反应过慢而迭遭打击，尤其是其MP3随身听声势远不及苹果的数字音乐播放器iPod。新力公布去年第四季财报，净利较前年同期下降13％，其核心的消费电子部门净利更是缩水23％，恰恰反映出其目前营运情势艰困。反观美国的苹果计算机，一度沈潜，不过在推出iPod之后，重振雄风，去年股价上涨逾三倍，目前价位也已达到近五年最高，而且前景看好。

这几年来，新力吃尽三星电子等亚洲同业的平价战苦头，新力只得调降产品售价，丧失品牌溢价优势，新力在液晶电视机和DVD录像机两市场也不敌日本同业，分别屈居夏普和松下电器之后，而新力如今想挑战iPod，恐怕只有挨打的份。

新力去年第四季消费电子事业营收缩水0.9％，同期间营业净利为494亿日圆，新力计算机娱乐（主要产品为PS2、PSP等游乐器）去年第四季营业净利则萎缩37％，降至446亿日圆，原因出在PS2的销售情况不甚理想以及降价求售。不过新力的家庭娱乐事业去年第四季表现出色，使得新力影片娱乐去年第四季创造营业净利逾三级跳佳绩，达186亿日圆。

新力营运艰困，反映在其股价上，目前股价大约只有五年前的一半，今年至今将近两周期间，新力股价下挫4％。反观苹果计算机今年迄今股价已上扬2.5％，苹果计算机股价去年期间涨幅更超越300％，由于市场看好iPod将进一步拉高麦金塔业绩，苹果计算机股价周三又缔造将近五年来新高。