苹果iTunes在线音乐下载服务，除了现有的英国、法国、与德国等领土外，将向欧洲4～5个国家拓展势力范围。自从苹果推出iTunes以来， RealNetworks的Rhapsody服务数据库、Roxio旗下音乐下载业者Napster、Wal-Mart、与SONY、软件巨擘微软、及雅虎等相继跨足音乐下载市场。

欧洲政府对著作权的严密保护，及语言衆多情况下，在线音乐下载厂商要得到欧洲当地音乐家全部曲目，与当地全部区域销售的授权，有相当的难度。为此，苹果与车商BMW合作，在BMW顶级车系中安装上iPod，让车主双手无须离开方向盘，也能操控iPod自如。苹果表示，在美国一地欲安装iPod的车主已经需要等候6个月。

此外，苹果也积极寻觅新的可供下载音乐来源，如现场实况录音、录音室的录音片段，或是发行更多单曲。苹果认爲，藉由广辟下载音乐来源，下载用户不需要苦等音乐家制作出整张唱片，而可更常享受最新的音乐。