美國亞歷山大地區法院法官Gerald Bruce Lee日前公佈一項裁定，即商標法和版權法並沒有禁止廣告商在其他公司的網站上發佈Pop-Up廣告。這項裁定可能會改變線上購物的性質，對於尋求控制Pop-Up廣告數量的網站經營業者而言，也是個不小的衝擊。

如果Gerald Bruce Lee法官的邏輯在其他案件也成立，那麼它將成為某些積極網路廣告策略的護航。舉例來說，讀者可能會在瀏覽Amazon.com並打算買書的時候，突然看到另一家書商的廣告，而且廣告上開出更低的售價來吸引他。

目前包括Gator以及WhenU.com在內的線上廣告公司已經為其用戶提供這種類似的促銷手段。過去2年中，約有12家經營線上出版的商業網站對Gator及WhenU提出訴訟，指控他們的Pop-Up廣告及其它廣告侵犯了網站經營店家的商標權和版權。

這項裁決主要是針對去年由U-Haul International對WnenU所提出的指控。法官表示， WhenU軟體並沒有複製或使用U-Haul的商標或版權材料，因此並沒有侵犯其商標權和版權。

WhenU執行長Avi Naider認為，此項裁定可以幫助消費者得知更好的交易機會，但部分網站業者指出，Pop-Up廣告可能把消費者弄糊塗，甚至激怒他們。U-Haul發言人則表示，公司律師將先研究此項裁定，然後再決定是否上訴。