早年以隨身聽稱霸全球的日本電子大廠新力，近年來卻因錯估市場趨勢，對市場需求變化反應過慢而迭遭打擊，尤其是其MP3隨身聽聲勢遠不及蘋果的數位音樂播放機iPod。新力公布去年第四季財報，淨利較前年同期下降13％，其核心的消費電子部門淨利更是縮水23％，恰恰反映出其目前營運情勢艱困。反觀美國的蘋果電腦，一度沈潛，不過在推出iPod之後，重振雄風，去年股價上漲逾三倍，目前價位也已達到近五年最高，而且前景看好。

這幾年來，新力吃盡三星電子等亞洲同業的平價戰苦頭，新力只得調降產品售價，喪失品牌溢價優勢，新力在液晶電視機和DVD錄影機兩市場也不敵日本同業，分別屈居夏普和松下電器之後，而新力如今想挑戰iPod，恐怕只有挨打的份。

新力去年第四季消費電子事業營收縮水0.9％，同期間營業淨利為494億日圓，新力電腦娛樂（主要產品為PS2、PSP等遊樂器）去年第四季營業淨利則萎縮37％，降至446億日圓，原因出在PS2的銷售情況不甚理想以及降價求售。不過新力的家庭娛樂事業去年第四季表現出色，使得新力影片娛樂去年第四季創造營業淨利逾三級跳佳績，達186億日圓。

新力營運艱困，反映在其股價上，目前股價大約只有五年前的一半，今年至今將近兩周期間，新力股價下挫4％。反觀蘋果電腦今年迄今股價已上揚2.5％，蘋果電腦股價去年期間漲幅更超越300％，由於市場看好iPod將進一步拉高麥金塔業績，蘋果電腦股價周三又締造將近五年來新高。