智能电视的推出，不仅改用户使用电视的习惯，在市场逐渐打开的同时，营利模式也在逐渐改变，由硬件获利走向服务及内容，这对传统彩电厂商产生不小的冲击。原本以发展硬件规格为主的厂商，开始和其他互联网运营商、网络提供商等合作，建立自己的网络服务平台。

和智能手机一样，Android开放性的特色也受到彩电厂商的青睐。在Google TV还未进军中国市场时，Google的Android操作系统已在中国的智能电视市场占有一片天。在中国市场中，有大部分的彩电业者选择Android作为智能电视的操作系统，发展自己的网络平台。如今的智能电视已不单只有收看电视节目，上网、玩游戏、社交活动等功能满足用户丰富的需求。

为了拥抱庞大智能电视市场，彩电业者也纷纷从各方面制订战略。如海信与TCL、长虹组成彩电联盟从智能电视的应用程序商店技术标准、互联互通应用规范标准、操作系统技术规范标准等方面进行合作，共同建置统一的标准规格，以扩大市场应用规模。

此外，中国政府也认为厂商各自建立网络服务平台，将可能对消费者利益带来损害以及造成一些安全上的隐忧，因此也以发放牌照的方式，促使集成播控平台营运商成为核心控管厂商，组织并管理其节目服务平台。目前的集成播控平台营运商仍以华数和百视通为主。