为落实成为更以营销为导向的公司，北电（Nortel）全球同步启动以「致胜关键，就在北电」（This is the Way.This is Nortel.）为主题的品牌行动，将以全新的面貌向市场展现公司的实力。

北电总裁暨执行长欧伟博（Bill Owens）表示：「营销是北电今后的策略性资产，展现我们为世界带来最重要通讯能力的价值以促进北电扩展市场的核心。我们的解决方案有助于解决企业、消费者与社会所面对的重大挑战。」

北电正处于改变自我定义的重要阶段，将事业焦点从「网络」转移至人们「透过网络做什么」上。此次的广告活动将运用全球主要商业和新闻媒体，向企业执行长、财务长及信息长展现北电深具信心、安全且拥有众多优势的解决方案，向他们充分证明北电提供的通讯服务是可以完全信赖的。值得一提的是，北电将自2001年来首度在电视上播放广告。

北电营销长Clent Richardson指出：「无论是一个支持数十亿笔股票交易的金融机构，或一个透过无线因特网服务接取为市民和游客提供丰富体验的城市，抑或是一个透过使用最新技术来提升教学体验以突出竞争优势的教育机构，都不约而同选择北电的解决方案。」

「致胜关键，就在北电」此全新主题及品牌推广创意出自与北电有长期合作基础的国际知名品牌形象公司The Richards Group。电视广告镜头描述的是喧嚣的证券交易所、摩天办公大楼及安全部门的电话总机人员等工作场景，背景音乐为旋律熟悉的儿歌。广告以旁白诉说北电的全球优势作结语：「......这就是全球数百万民众、FORTUNE 500* 公司及政府机关所信赖的安全网络。」

国际北电网络用户协会（International Nortel Networks Users Association）会长David McLaren表示：「我们一直熟知北电品牌背后所蕴藏的实力，而现在全世界将了解企业为何选择北电的设备来降低网络成本、处理新业务、调整市场策略、日以继夜与全球伙伴和客户保持联系，以及提升竞争力的原因。我们的成员长期仰赖北电，并在其各自的领域上获得成功，我很高兴看到北电正在与更广泛的客户分享他们的优势。」国际北电网络用户协会是一独立于北电之外的第三方机构。