尽可能的越快提供用户想要的娱乐节目将是在智能电视市场成功的重要关键之一，然而看似简单的方法却让许多科技巨头至今仍找不出有效的办法，不过亚马逊近来以其新设备Fire TV朝向这个目标迈进一步。亚马逊推出一款整合游戏机和机顶盒的Fire TV，并强调其声控功能可以让用户快速的找到网络视频、APP或游戏，进一步提升用户的电视使用体验。

Amazon发表Fire TV

尽管目前电视市场并没有明确的主导者，不过要面临的竞争者除了有Apple TV、Roku和Google的Chromecast之外，其具备游戏机的功能，也同样面临来自微软的Xbox、Sony的PlayStation等游戏机业者的挑战。Fire TV搭配高通4核心处理器、内建2GB内存，其效能为Chromecast的3倍，并搭配一个附蓝牙功能的遥控器。

除此之外，Fire TV的另一大优势是用户可加购一个39.99美元的游戏杆，让Fire TV成为游戏主机。尽管这可能不会吸引追求最新游戏的玩家，但是对于一般想要休闲娱乐的玩家已经足够。而亚马逊也正在开发们自己的游戏，并透过Kindle Fire平板计算机建立与游戏伙伴的关系。

不过虽然99美元的Fire TV在价格上不是最便宜(Chromecast仅35美元，而Roku的设备也只有50美元)，但亚马逊增进了用户接口，透过其特有的算法，让用户可以快速找到喜欢的影片。而亚马逊也采取开放平台，以Android与HTML架构为主，且除了Prime Instant Video服务之外，用户也可以选择包含Hulu Plus、Netflix、Plex、WatchESPN与NBA Gametime等影音串流服务。亚马逊的发言人表示，亚马逊正致力于开发更多的跨区服务，之后也将会有更多搜索服务的合作伙伴加入。