3D电视在中国市场的受欢迎程度远远高于北美地区。不同的消费行为和不同的电视品牌市场策略使全球电视产品呈现多元化，区域性差异也日益突出。根据NPD DisplaySearch报告，西欧和中国是3D电市最具发展活力的地区；北美第三季度3D电视出货却有所下降。

2011年第三季3D电视在中国市场的渗透率比北美高出一倍之多，此外，北美和日本的渗透率也低于中东市场。相较于北美消费者青睐于大尺寸、性价比高的电视，中国消费者更愿意购买具新特色如3D、LED背光和智能电视等。而中国近日即将开播3D电视频道，有了丰富的内容强力支撑下，预计将为中国3D电视市场带来更大的商机。

3D电视频道开播，作为中国3D等离子电视产业龙头企业的四川长虹看准商机，已经准备好抢攻市场。长虹的等离子电视在中国有超过50%的市场占有率，今年4月，旗下的虹欧公司更实现3D等离子屏幕量产；近日也传出消息，在50寸屏模块提高发光效率达35%，并降低能耗及成本30%，这都将有利于长虹在这场3D电视大战中占据优势。其他业者如Sony、松下等相关企业也异军突起。

面临长虹的来势汹汹，Sony也开始在中国市场布局。除了宣布在北京成立「高清影视技术学院3D 4K技术中心」，为其3D商用市场客户提供设计、支持、教研、培训等服务；此外，也拥有最完整的3D产品线以及全套解决方案，包括3D摄影机、3D电视转播车等，为3D产业链商业市场提前布局。