美国网路服务供应商EarthLink宣布，下周起将提供用户一种新工具，用以阻止rich media的pop-up广告在电脑萤幕上出现。据统计，目前的线上广告中，约有25%属于rich media的广告，不但具有动画效果，并且会在网页上四处移动。

Forrester资深分析师纳伊尔(Jim Nail)表示，这可说是大趋势的一部分，从最早出现的垃圾邮件筛检程式，接着是TIVO，现在是线上广告阻拦工具。纳伊尔还指出，这可能是一个新的战场，过去所有人都忽略线上广告，但现在情况开始发生变化，rich media是造成变化的原因之一。 ”

Jupiter Research的助理分析师埃利奥特(Nate Elliott)认为，EarthLink的新工具只能阻拦采用Flash和ShockWave格式设计的广告，这种格式为大部分rich media广告所采用，但对JAVA和其他常用在具有飘浮效果的广告却无能为力。

纳伊尔认为，像AOL和MSN这些在广告方面获得大量收入的公司并不会效法EarthLink。但是广告主、网站和网路服务供应商(ISP)必须对pop-up广告的可接受频率和数量达成共识。

EarthLink产品开发部门副经理安德森(Jim Anderson)说，该公司将从下周三起免费提供用户这种服务。在去年8月，EarthLink曾推出pop-up广告阻拦工具，共有120万客户下载了这种软体。