为让使网络普及，吸引民众上网浏览，提供免费的网络服务是必然的，诸如免费使用电子信箱，免费搜寻数据并且下载等，因此，网站经营者的唯一获利点是来自于广告的收入。不过，在中国大陆的网站，各公司企业因为付费刊登网络广告，却没有预期中的效果，于是，逐渐回归到传统的报社、广播、杂志、电视广告，对于网站经营者而言，造成极大的影响。

各大入口网站，除了新闻、专业信息之外，尽入眼帘的都是让人眼花瞭乱的网络广告。为了吸引网友的注意并且点选，网络广告都以最炫最酷的方式呈现。不过，根据业者表示，在网络广告收费逐渐下降的情况下，网站经营者只好另想办法，而采取有偿付费就成了广告收入以外的来源。这也意味着大陆免付费网站时代已经成为过去式。其中网易及易趣网易趣表示，网站广告难拉，单靠广告获利已经不行了，网友只要付费，即可享受无穷尽的网络信息及服务，若非如此，网站倒闭指日可待。