近来苹果面临股价直落、负面消息频传的状况，执行长Tim Cook昨(24)日亲上火线，在D11科技大会中澄清，他表示，苹果仍然会专注于将产品做到最好，并且持续保持创新，推出足以颠覆产业的新产品。

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苹果的开发者大会WWDC及将在下个月展开，对于苹果即将推出新产品的传闻不断，在这之前，Tim Cook在D11中接受媒体采访，谈论苹果的一些计划。在D11中，除了谈到苹果对于电视的态度仍保持高度兴趣之外，Cook拒绝透露更多关于电视的计划，仅表示Apple TV的销售上仍有很大的进步空间。不过对于近来的热门话题Google Glass，Cook认为前景不太乐观，不会成为主流产品。

Cook认为原因之一在于，用户戴上眼镜的动机是因为他们”必须”而非”想要"，因此要让人们戴上眼镜并不简单。其二，Google Glass违反了穿戴式装置的一项重要特点 － 让用户几乎感觉不到它的存在，因此，Google Glass要推向消费性市场将会更加困难。

他举例，当他戴着Nike的 Fuelband来追踪自己的健康时，并没有什么感觉，智能手表就是这样一种自然的可穿戴式设备，这也是为什么许多大厂都聚焦于开发智能手表。然而，尽管认为穿戴式装置非常有趣，也看好穿戴式装置的未来发展，但是Cook认为这是个非常棘手的市场。他表示，目前市面上的穿戴式装置并没有特别突出的功能，很难说服原本不戴手表或眼镜的小孩戴上这些装置。