據Chinabyte網站消息，搜尋引擎Google雖然創建才四年，但僅憑口碑就已成為大多數人網上搜索的首選去處，根據網路分析公司WebSideStory Inc.的資料，目前有四分之三的網上搜索是通過Google網站或那些利用Google搜索結果的網站來進行的，因此對於網上零售商而言，在Google上的排名變得舉足輕重，許多網站也就試圖以各種技倆來提升排名，此舉也引來Google的整治措施。

Google隨時通過1萬台電腦來搜尋與更新約30億個網頁的索引，而一個網站在Google上的排名主要是依據與之相連或指向該網站的其他網站的數量而定，從而使Google成了網上知名度的排行榜。一個鏈結被視為一票，與越重要的網站鏈結得到的票數就越多，而得票越多的網站排名越靠前。

針對網路公司對曝光度的需求，一些提供優化連結的服務公司也因應而生。一家英國公司AutomatedLinks.com聲稱只需一年支付22美元，它就會在客戶的網站上加入一個隱藏的編碼，其中包含數百個AutomatedLinks客戶的網站鏈結。該公司創建了一種環式鏈結，網站間互相投票，從而提高它們在Google上的排名。

許多公司確實因此在Google的排名大幅提升，甚至擠進前十名，並創造了極佳的業績，但自去年起，Google大力加強整治，它警告網站經營者，耍手段也許會被Google從索引中除名，並列出了一份禁止清單。為了始終領先於這些網站經營者，Google還定期修改其排名規則。此外，它還從搜索引擎優化者那裏獲取異常欺騙伎倆的資訊。Google表示，那些想要獲得較高排名的網路公司應當集中精力改進網頁質量，而不是與Google的系統耍花招。