9月接二連三的手機發布表會令人應接不暇，在蘋果12號發表了iPhone 5之後，HTC19號也在紐約召開了大型發表會，發表兩款Windows 8系統智慧手機 － Windows Phone 8X及Windows Phone 8S。不過就在各家手機大廠紛紛強調自家手機中所擁有的各種創新功能同時，HTC卻反其道而行，在發表會中不斷強調其Windows Phone鮮豔的顏色以及” Beautiful design”。

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「今天將會是行動產業的另一個重大變革，」HTC執行長周永明在發表會一開始即說道：「我們對這款手機非常有自信，」並在會中強調兩款新手機的設計重點－簡單、工藝美學、人性化。面對蘋果及三星兩大強勁對手的挑戰，HTC市場地位已逐漸流失。而在面臨其他競爭對手如Nokia的Lumia 920中加入了無線充電、拍照技術PureView等創新功能，HTC在新手機中則選擇以大膽的配色作為迎戰特點，在非黑即白的智慧手機市場中，添加了更多色彩。

或許是微軟掌握了大部分的內部設計，使的手機製造商沒辦法增加其他服務，突出其獨賣價值，只能從外觀、顏色上做出變化。然而事實上，HTC在日前發表的HTC J中，也是以絕佳的潮流設計、極致工藝美學、引領時尚潮流等特點，並主打其顏色滿足年輕人的需求，外觀、顏色似乎成了HTC最與眾不同的特色。

Nokia行銷主管Chris Weber更直接在個人Twitter中指出，LUMIA建立了真正的差異化功能，例如PureView、無線充電、定位導航等，暗諷HTC的兩款Windows Phone在規格、設計上都未有太大的亮點。Gartner研究總監Roberta Cozza也指出，HTC在Android市場中，特色未能突出的問題將會在Windows Phone中更加困難，因微軟掌握更多平台的設計，因此，HTC需要更進一步加強其生態系統的價值。