Facebook的市值已經高達5,000億美金，這是社群網站所締造的超級傳奇，但在Web1.0曾一夕崩毀的陰影下，許多人都在觀察：這會是一個巨大的商機，還是醞釀下一個泡沫？Facebook也知道這樣的傳言所為何來，為了持續創下網站收益，用戶端與廣告主端均極力鞏固。除導入PayPal付款機制外，更取得了News Feed專利，豐其服務血肉。

美通社消息，Facebook已與全球最大的網路付款公司PayPal展開合作，PayPal提供24種貨幣，且能在全球190個市場收付款項，全球廣告主均可透過此機制輕鬆付款。FB付款業務總監Dan Levy表示，Facebook的四億名用戶廣佈全球，其中70%位於美國以外的地區；特別適合小型的跨國公司刊登廣告，但隨著業務逐漸擴展，提供便利快捷的「當地付款」模式是Facebook必須做到的。PayPal導入Facebook付款機制後，不但某些地區的廣告主不再需要透過麻煩費力而且昂貴的手續來支付款項，而諸如Facebook Gift Shop等虛擬商店所販售的商品，也將透過試營運的「Facebook Credits」逐步實踐。

除了提供更便利的付款機制外，Facebook也已取得News Feed專利，News Feed可即時更新使用者的狀態、活動以及所發布的訊息；對於現今已走向客製化、量身訂做的社交網站來說，已是不可或缺的功能。透過News Feed，使用者可以選擇建立或參與特定社群，以及選擇收取特定使用者所張貼的訊息。不過，Facebook所申請的專利主要針對「好友近況」的彙整，其他社交網站尚不至於動輒侵權。

看過web1.0時代的血淚教訓，Facebook的每一步都走得小心翼翼，雖然不斷更新的服務內容常招至使用者的抱怨連連；但看得出來，以開放平台的模式導入更多開發者，不斷更新以確保功能的完整性，Facebook不急著讓公司上市、但卻很努力想讓營運模式更趨穩固。我們不知道Facebook究竟是否真值5,000億美金，但世想在Web2.0時代成功，步步為營絕對是必要的謀略。