台灣手機大廠宏達電（HTC）於27日在北京釣魚台正式宣佈智慧型手機進入中國市場，並同時推出4款新產品。這是宏達電第一次以HTC品牌打入中國智慧型手機市場。

宏達電用HTC品牌經營模式，進軍中國智慧型手機市場。(圖/宏達電)

宏達電不僅是品牌手機廠商，也是Windows Mobile智慧手機的代工大廠，更是Android手機陣營的大咖。這次向中國市場所推出的這4款智慧型手機，就分別採用Windows Mobile 6.5作業系統和Android作業框架。

這4款智慧型手機主要是和中國移動合作，不過宏達電也已經和中國電信與中國聯通進一步擴大合作關係。這三大關係的維護，以往主要是透過多普達的渠道來進行，但現在則由宏達電這個品牌來主導。亦即，以後在中國市場，宏達電會採取HTC品牌統一的經營模式，來銷售智慧型手機產品。

根據中國本土市調機構易觀國際調查的資料顯示，今年第1季多普達在中國智慧型手機市場的市佔率僅為1.6％，排名第8，而去年底才切入中國市場的Apple，市佔率就已經高達5.4％排名第6；目前位居首位的是Nokia，市佔率為29.3％。

若從區域來看，北美市場佔宏達電整體營收的五成，歐洲則是三成，亞洲則有兩成，但中國市場只有佔宏達電營收的個位數百分比，這也是為什麼，宏達電要用HTC 品牌來統一在中國市場的經營模式。

宏達電用HTC品牌主攻中國智慧型手機市場，代表宏達電積極想藉由已在歐美建立起來的品牌優勢，回過頭來提昇在中國手機市場的競爭力。品牌優勢的力量，也讓宏達電得以與中國移動、中國電信和中國聯通三大電信營運巨頭，維持並行的合作關係，順利打通中國的智慧型手機銷售通路。

加上宏達電先前「小蝦米對抗大鯨魚」，在專利訴訟之戰直接對嗆Apple，讓宏達電在中國的知名度大大提昇，水貨市場的銷售熱度更是水漲船高，對Apple的訴訟大戰自助打造出宏達電品牌在中國智慧型手機市場的有利條件。

宏達電在中國智慧型手機市場的策略，便是零售通路和電信營運商渠道並重。宏達電當然更不會對Apple積極搶攻中國市場的行動袖手旁觀。蘋果正在大幅擴展在中國直營商店的佈局，在上海的旗艦店，蘋果已經打響第一炮。這對於宏達電來說，自然不會感到舒服。這次宏達電與中國移動合作推出4款智慧型手機，可說是狠狠地板回一城。