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中網集團整合虛擬與實體通路朝B2C2B模式發展
 

【CTIMES/SmartAuto 黃明珠 報導】   2001年02月07日 星期三

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中網集團日前表示,自去年底至今年初,台灣網路界經歷一次大波動,中網集團ChinaTimes.com因應趨勢變化,善用既有媒體資源創造核心競爭力,整合時報集團既有的媒體優勢,並強化數位網路事業的發展,建構出「B2C2B」的經營模式,以加速達到獲利目標。

中網集團策略長姚頌柏表示,『集團所採取的經營模式「B2C2B」,整體運作為跨媒體基礎的客戶關係管理(Cross-Media Based CRM)』。由於中時集團擁有多元的通路與龐大的網站流量,例如平面媒體有100萬的讀者,中時網路目前已有53萬名的會員;因此,藉由整合集團旗下的各媒體通路,包括實體出版、內容網站、電訪中心、實體通路、活動執行等方式接觸到消費者〈C〉,再透過資料採礦(Data Mining)、資料庫行銷、以及客戶關係管理〈CRM〉等工具,將消費者的資料轉換成有價值的資訊,並以企業客戶的需求為導向,以此提供給企業客戶〈B〉,再配合精準的整合行銷服務,使企業客戶能直接接觸到消費者,為企業帶來實質的效益。

姚頌柏進一步說明,為了真正落實「B2C2B」的發展模式,於今年一月成立的「中網互動行銷公司」,前身為中國時報發行部的電話行銷中心,目前已將中時多年來累積的200多萬筆讀者的資料庫全部移植並重新建置,同時集團投下鉅資選購PBX、CTI等先進的設備,未來將提供one-stop-marketing的服務。同時,整合來自各媒體通路的客戶資料後,「中網數位服務公司」即可提供企業客戶各種整合行銷與eCRM的應用軟體租賃與技術服務。

中網集團又進一步表示,未來電子商務亦是該集團發展重點,由於集團旗下的通路多元,「中網易購」可執行多種類的無店鋪行銷,利用中網互動行銷的話務中心進行電話行銷、運用平面媒體進行郵購行銷或網站的線上交易,並利用客戶資料庫進行直接郵件行銷。而中時網路公司,仍著重在於旗下各網站內容的產出與會員關係的建立。中網將致力於提供好的內容與服務給網友,而內容除了供給網友之外,也會提供給沒有內容資源的ASP業者。至於在營收方面,雖然網路廣告的收入在過去一直是中時網路整體營收的主要來源,而2001年網路廣告的市場成長預料將趨緩,故中網今年將著力於提供整合行銷的服務給企業客戶,因此,預計整體的營收將可望成長二至三倍。

關鍵字: 中網集團  姚頌柏 
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