主機板龍頭大廠華碩積極爭取低價主機板市場，精英、技嘉等業者紛紛展開市場保衛戰。精英內部已初步決定打出「ECS」與「PC-chip」雙品牌策略，反制華碩旗下華擎低價侵蝕市場，預計今年9月台北國際電腦展（Computex）正式開火，技嘉則力守高毛利市場，下半年市場戰火一觸即發。

華碩為衝量出貨表現與市場版圖，去年推出華擎低價搶單，今年第二季開始又以X系列產品侵蝕平價市場，果然在今年前半年開創驚人業績；外資法人粗估，華碩今年前8月主機板出貨量已超過1500萬片，遙遙領先精英、技嘉、微星等同業。

因應此一趨勢，精英、技嘉及微星等業者紛紛展開市場版圖與毛利保衛戰，其中精英過去稱霸低價市場，受到華碩低價搶單的影響相當大；加上精英蘋果電腦訂單已售給華碩，今年下半年NB業務將大幅減少，精英未來營運走向倍受矚目。

據瞭解，精英內部對於華擎低價搶單，亟思反制之道，除已決定擴大市場版圖，朝中高階市場發展外，精英將提昇「ECS」品牌形象，並為「PCchip」品牌造勢，主要是為了牽制華擎；未來，將由「ECS」品牌主打中高階市場，「PCchip」則主打50美元以下低價市場，並預計在今年9月電腦展時正式開火。

技嘉主機板出貨量雖在「四大天王」中敬陪末座，今年前8月出貨量不到900萬片，不過，技嘉採小而美的高毛利經營策略，主打高價位主機板市場；雖然技嘉第2季毛利率僅18%，較第1季略微下滑，但上半年每股稅後純益應可維持在3.4元左右，仍是主機板獲利之冠。