三個月後的雅典奧運，各項精彩賽事引人關注。然而，頂著「讓奧運會走進大螢幕」的最高原則，日本多家平面電視廠商已提前進駐奧林匹克運動會場，在起跑線上摩拳擦掌，等待一決死戰。

根據日本讀賣新聞報導指出，大型家電廠商盯上奧運這頭肥羊，準備飽餐一頓。近期推出的新產品中，新力公司準備五月發售的五十五吋電漿電視，與夏普將在奧運會前發售的四十五吋液晶電視都是個極具威脅的獵食者。此外，家電量販業者「大相機」自四月初起就已在各大商店的家電賣場量身訂作屬於自己的專櫃，虎視眈眈的程度不言可喻。目前銷售的成績，以價格在四十萬至五十萬日圓左右的三十二吋液晶電視，以及價格在五十萬至六十萬日圓之間的四十二吋電漿電視。此外，大螢幕機種的平均銷售價格都在兩倍以上。

日本知名的市調公司ＧfＫ ＪＡＰＡＮ指出，由於量販業者期待以低價位來刺激消費，所以最近一年內，廿六吋以上超薄的大尺寸電視機平均價格跌了約十一萬日圓。此外，尺寸的大小已經很難滿足消費者那張挑食的嘴，越來越多人在乎的是平面電視單純外表下那些繁雜先進的功能。例如電子節目表單的選擇機能與結合家用數位電子影像機器幾乎已經成了所有熱賣機種的標準配備，日立公司更打鐵趁熱推出高解析度的影碟機。在這些附加價值的助跑之下，今年平面電視的銷售額首次領先映像管電視機。而在奧運會落幕後，平面電視的銷售會不會一如人們所預期的兵敗如山倒？至少到目前為止，各家廠商都還保持樂觀。而松下電器產業社社長中村邦夫則明白指出，中國大陸將會是暨奧運會後，平面電視的的另一個主要戰場。