據彭博資訊（Bloomberg）消息，創新科技（Creative Technology）近日財報顯示，該公司數位隨身聽Nomad Digital Music Player銷售成績超過主力商品音效卡，而創新也逐漸將營運重心放到Nomad上；營運策略的改變，使創新的競爭對手由電腦零組件供應商變為全球最大數位隨身聽供應商蘋果（Apple）及消費性電子產品供應商Sony等。

分析師抱持懷疑的態度指出，與目前在數位隨身聽市場佔有率較高的廠商相比，創新的產品並沒有太突出的利基點。以目前的市場狀況來說，蘋果以硬體及配套服務稱霸，Sony也擁有自己的音樂出版公司，而創新除硬體製造能力外，沒有其他的競爭利基。

創新原本主要市場是電腦用音效卡，在一般PC均內建音效晶片之後，創新只剩下高階電腦遊戲玩家仍有斬獲，至2003年6月為止的2003年度該公司的營收僅有7.02億美元，與蘋果或Sony相較，顯得小巫見大巫。

但創新認為，其高階音效卡上的製造技術，將產品線轉移到數位隨身聽之後，仍有技術優勢，這點與分析師預估不謀而合。創新唯一的優勢的確只有技術，或者也可利用微軟（Microsoft）與蘋果之間的矛盾在市場上存活。