IP TV的營運成長和播放的內容息息相關，但它和傳統的網路內容產業不同的是：它比較不受網路服務供應商（ISP）的牽制，而且，其內容能夠完全由原創者提供。所以，本國、本土或社區多元文化的維護和發揚可以更容易實現。這是和當前各影視節目大都由外國媒體主宰的現象完全不同的；國內的人文、藝術專業人士可以藉此平台充份創作，扭轉昔日的文化貧脊現象。

和有線電視一樣，IP TV的經營也是從本土化或社區化開始的。但是，IP TV是可以按個別節目來收費的，這和有線電視的繳費方式不一樣的。過去，想要在網際網路上按不同節目或服務項目來收費是很困難的。不過，Apple的iPod卻能按此模式大賺特賺，從此改變了人們在網際網路上的消費習慣。

2006年初的Las Vega消費電子展（CES），有許多IP TV公司推出按全部節目（package），或個別節目付費收看的業務。並且提供搜尋引擎，讓用戶可以找到想要看的特定類型之節目；其中，有些節目可能是免費的，有些則要事先註冊和繳費。IP STB硬體公司若能進一步提供或代理節目內容，並將業務範圍擴大至國外市場，他們將可以在IP TV市場中拔得頭籌。

在不久的將來，數位廣播公司將會大行其道。他們必須不斷地主動尋找「原創內容（original content）」。例如：在英國，Global Digital Broadcast就和兩所大學合作，為3萬人的社區提供IP TV服務；而且，在其它地區的人口是觀看不到這些內容的，因為其內容版權有受到保護。

過去幾年，推行IP TV服務的技術瓶頸是：傳送至用戶家的通訊頻寬太小，亦即，所謂的最後一英里之問題。但現在300Kbps的速率，就可以下載節目內容，而MPEG-4的視訊串流傳輸只需要1Mbps，且2Mbps就能夠傳送高畫質的電視內容。由於寬頻網路的日漸普及，隨選視訊（Video on Demand；VoD）的服務將會逐漸成長。因此，頻寬已經不再是最大的問題了。

目前IP TV的硬體成本仍然偏高，這正是國內IP STB業者的機會。然而，IP STB售價現在已經下降至美金200元，所以硬體成本似乎也不是什麼大問題。一般的IP STB必須支援主要的視訊編解碼器（codec），例如：MPEG-2、H.264、WMA 9和VC1，這些都是固定成本，目前是很難降低的。

纜線（cable）STB似乎是IP STB在IP TV市場上的主要競爭對手。雖然，前者目前似乎沒有什麼大動作，不過，有線電視業者勢必會力拱纜線STB，以鞏固他們在社區電視市場的地位。

為了測試消費者的喜好，於過去幾年，行動電話業者已經開發出整合許多種不同功能的手機；同樣的，這種嘗試也會發生在IP TV上。例如：SetaBox公司的IPTV STB就整合了IP電話（VoIP）和視訊會議的功能。

最後，存在於數位內容產業的老問題--播放內容的版權問題必須儘早解決。這包括：於網際網路或其它媒體中播放的版權是否要區分開來？本質上，這是指播放的內容是否能共享的老問題。