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匯流電視未來式
是Facebook-enabled Apple TV,或是Apple TV with facebook built-in?

【作者: 李學文】   2013年01月24日 星期四

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無論數位不數位,電視的能量來自於影音內容,影音內容的能量來源於廣告市場。


根據Adage網站近日引用WPP傳播集團旗下GroupM 的數據指出,2012年全球廣告市場將近5,000億美元,電視廣告在今年達到頂峰,2015年可以佔總體廣告市場40%左右。看起來,情況並沒有如最初網路當紅時,專家所言之「電視已死」,相反地,電視廣告市場不減反增。因此,也無怪乎,無論是哪個科技巨擘,都虎視耽耽電視市場,包括 Facebook。


根據businessinsider資深編輯、網站廣告領域專欄作家Jim Edwards的報導,Facebook正悄悄地執行一項打造屬於Facebook的視頻平台,同時積極搶食電視廣告市場的A計劃。但Facebook 憑甚麼可以染指電視廣告呢?


Jim Edwards提出了三點說明:


1.Facebook現在已經成為全球第二大線上視頻服務供應商,僅次於YouTobe。


2.Facebook已與收視率調查巨擘Nielsen建立合作關係,推出名為「Nielsen Online Campaign Ratings(尼爾森線上廣告收視率方案)」的?品,此方案用來評估Facebook廣告銷售的效果。尼爾森線上廣告收視率方案可以更進一步地幫助廣告主,分析社交媒體廣告的效果。


3.Facebook已與終端產品消費者數據資料採集公司Datalogix建立合作關係,藉著分析用戶數據資料來評估Facebook的廣告效果。Datalogix,透過對比電子郵件地址或其他用來申請Facebook帳戶的資訊,可以追蹤人們是否在看到Facebook上的廣告後,進行了實際的購買。


當電視遇到數位,其實就不能不從數位匯流的角度來看待未來的Living room convergence。筆者曾多次為文提及,就電視產業而言,所有的科技巨擘,都是後進者,若要能真正對電視產業造成結構性的改變或版圖上的威脅,它必需能同時掌握匯媒體與深媒體的力量,才有可能。


何謂匯媒體?


匯媒體之一例乃是Apple之App store,以一種app的型式,一舉匯流了數位內容八大領域。但只有匯媒體,可否?當然不成。根據udn近日報導,Playnomics日前針對美國iOS遊戲玩家進行了一項問卷調查發現,85%免費遊戲下載24小時後就難逃被用戶刪除的命運。這種朝生暮死的app媒體,僅有匯流優勢,但與使用者之間卻少有黏著度,怎能取代傳統電視觀眾與節目之間的依存關係?


那何謂深媒體呢?


在臉書上,打從一早起,你跟書友們說早安,晚上睡覺前要跟書友們道晚安,半夜一個Push notice,你忙不迭地起身查看,從吃了甚麼、喝了甚麼、做了何事,到人生的諸多想法,你完全都「黏」在臉書上,與書友們互動,這就叫深媒體,你對它依賴頗深。不幸的是,雖然是深媒體,臉書所能給你發揮的內容,也僅有影音圖文等傳統媒體型式而已,一點兒都不匯流。想要顛覆電視? 恐怕也力有未逮。


但是,當匯媒體的Apple與深媒體的Facebook合作,兩種力量加總,那可就不同了。這可能也說明了,為何臉書積極朝電視的廣告方面操兵,為何蘋果最新的OS X與iOS兩大平台雙雙整合了臉書、內建臉書功能。Apple與Facebook,彼此各懷鬼胎 但又需要合作。


在數位匯流的客廳戰場,未來究竟是Facebook enabled 的Apple TV,抑或是Apple TV with facebook built-in?無論如何,筆者認為,這恐怕將是不久後的網路與電視匯流領域,最重要的戲碼吧。


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