「平價化」是4K普及關鍵

4K2K電視面板作為一種顯示技術的升級，確實吸引了各大產業的眼光。面板端廠商積極著墨，急切地啟動面板生產，希望4K電視成為面板業的一張王牌，帶動消費動機並回復利潤。反觀品牌端，則認為4K電視市場不確定性因素太多，還在觀望。究竟，繼Full HD之後，4K電視是否真能撐起回復利潤的重責大任，引領下一輪面板之爭？這次，我們特地邀請到工研院IEK資深產業分析師劉美君以及IHS顯示產業的資深分析經理Ricky Park替我們深入剖析。

圖一 : 面板廠商積極著墨，急切地啟動4K面板生產(圖片來源:CNN)。 BigPic:640x360

4K解析度比目前Full HD畫質高4倍，就連電視上人物的毛孔、細紋都可以看得一清二楚。針對4K面板的市場現況，劉美君認為：「對面板廠商來說，找一個理由把面板價格抬高，讓消費者對產品有高級的享受，願意多付一些錢來擁有。」也就是說，透過解析度的提升去刺激市場需求。劉美君觀察從去年4K電視原形機發表、到第三季開始賣至今的目前銷售狀況，她表示：「北美、歐洲銷售狀況沒有特別的好，主要是因為換機需求並沒有真正湧現。加上4K價錢較高，加上內容尚未齊全，因此在北美、歐洲推4K就仍有阻力在。」

不過，中國針對4K電視的銷售，將是全球4K最主要的銷售成長來源。根據市調機構NPD DisplaySearch的數據，2013年4K電視銷售量可望突破50萬台，預計2016年將成長到七百萬台。而同時期這其中，中國4K電視銷售量也將從2013年的33萬3000台，增加到2016年的260萬台。針對4K電視的需求，Ricky分析：「基本上消費者都會有傾向購買高端產品的心態，而4K電視也能夠解決目前大尺寸電視畫素不足的技術。尤其人眼可識別的畫質，隨著大尺寸的增加，越會發現與Full HD的差異更加明顯。但不論是畫質再好，如果售價脫離一定範圍，也會有反向的效果。」
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