IP TV的营运成长和播放的内容息息相关，但它和传统的网络内容产业不同的是：它比较不受网络服务供货商（ISP）的牵制，而且，其内容能够完全由原创者提供。所以，本国、本土或小区多元文化的维护和发扬可以更容易实现。这是和当前各影视节目大都由外国媒体主宰的现象完全不同的；国内的人文、艺术专业人士可以藉此平台充份创作，扭转昔日的文化贫脊现象。

和有线电视一样，IP TV的经营也是从本土化或小区化开始的。但是，IP TV是可以按个别节目来收费的，这和有线电视的缴费方式不一样的。过去，想要在因特网上按不同节目或服务项目来收费是很困难的。不过，Apple的iPod却能按此模式大赚特赚，从此改变了人们在因特网上的消费习惯。

2006年初的Las Vega消费电子展（CES），有许多IP TV公司推出按全部节目（package），或个别节目付费收看的业务。并且提供搜索引擎，让用户可以找到想要看的特定类型之节目；其中，有些节目可能是免费的，有些则要事先注册和缴费。IP STB硬件公司若能进一步提供或代理节目内容，并将业务范围扩大至国外市场，他们将可以在IP TV市场中拔得头筹。

在不久的将来，数字广播公司将会大行其道。他们必须不断地主动寻找「原创内容（original content）」。例如：在英国，Global Digital Broadcast就和两所大学合作，为3万人的小区提供IP TV服务；而且，在其它地区的人口是观看不到这些内容的，因为其内容版权有受到保护。

过去几年，推行IP TV服务的技术瓶颈是：传送至用户家的通讯带宽太小，亦即，所谓的最后一英里之问题。但现在300Kbps的速率，就可以下载节目内容，而MPEG-4的视讯串流传输只需要1Mbps，且2Mbps就能够传送高画质的电视内容。由于宽带网络的日渐普及，随选视讯（Video on Demand；VoD）的服务将会逐渐成长。因此，带宽已经不再是最大的问题了。

目前IP TV的硬件成本仍然偏高，这正是国内IP STB业者的机会。然而，IP STB售价现在已经下降至美金200元，所以硬件成本似乎也不是什么大问题。一般的IP STB必须支持主要的视讯编译码器（codec），例如：MPEG-2、H.264、WMA 9和VC1，这些都是固定成本，目前是很难降低的。

缆线（cable）STB似乎是IP STB在IP TV市场上的主要竞争对手。虽然，前者目前似乎没有什么大动作，不过，有线电视业者势必会力拱缆线STB，以巩固他们在小区电视市场的地位。

为了测试消费者的喜好，于过去几年，移动电话业者已经开发出整合许多种不同功能的手机；同样的，这种尝试也会发生在IP TV上。例如：SetaBox公司的IPTV STB就整合了IP电话（VoIP）和视频会议的功能。

最后，存在于数字内容产业的老问题--播放内容的版权问题必须尽早解决。这包括：于因特网或其它媒体中播放的版权是否要区分开来？本质上，这是指播放的内容是否能共享的老问题。