OTT（Over The Top）原是運動術語，意思是「過頂傳球」，但現在也用於資通訊產業，OTT STB（視訊機頂盒）指的是不倚賴營運商特別佈建的專屬播送網路，包含衛星、地面、纜線等，而使用一般的Internet來收視，且上網費用、頻寬快慢由終端消費者自行負責，由於頻寬快慢不一，因此也透過串流、緩衝等技術補強。

各種方案搶灘網路電視市場

以美國而言，OTT收視已開始逐漸取代有線電視，有線電視的退租戶愈來愈多，而OTT收視戶也愈來愈多，更重要的是，OTT收視不單是分餅，也有造餅效果，美國總收視戶數是微增的，表示過去有人完全不看電視的，現在開始改看OTT視訊。有趣的是，OTT收視卻鮮少取代衛星電視。

而美國目前最常見的OTT STB，莫過於Apple的Apple TV與Roku公司的Roku系列產品，前者已累積出貨達1,200萬台（自2007年），後者各型款加總的累積出貨也達800萬台（自2008年），NPD更調查，兩業者已佔美國OTT STB銷售的80%。

TV Stick來搶市

Apple TV為盒狀的OTT STB，Roku也多為盒狀，但2012年Roku推出更小型的條狀STB，稱為Roku Streaming Stick，以及2013年Google推出也是條狀的Chromecast，使收視裝置除Box型外，也出現Stick型（或稱Dongle型）的選項，且價位更低。

而2014年Amazon也加入戰局，推出Fire TV，且與Apple TV、Roku不同的，Fire TV可選購遊戲控制器，言下之意可充當輕量型的電視遊樂器，簡言之將打入Micro Console市場，即平價的Game Console裝置。

相對地，Apple TV只強調將iPhone/iPad的遊戲畫面傳送到電視上，Roku則完全不談論遊戲，而是更專注提供更多電視頻道給消費者。

而Google方面，雖然過去的Google TV相當失敗，以及Nexus Q幾乎曇花一現，但Google依然嘗試推出Box的OTT產品，Google I/O 2014上宣佈將與合作夥伴推出Android TV（已知是華碩ASUS、三星Samsung），很明顯Google不滿足於Stick型的Chromecast熱銷（因僅35美元），依然會推出Box產品。

Internet TV鎖定預裝市場

除了Box、Stick外，尚有一種作法是直接在TV內整合OTT收視的功效電路，即TV一買回家不需要外接盒、外接條，只要TV能連上Internet，就可以開始OTT收視。

過去2010年Google與Sony合作過，直接在Sony TV中內建Google TV功效，但一年即告失敗，銷售不如預期。而產業也盛傳Apple會推出內建OTT收視功效的大吋數Apple TV，然而至今都沒有兌現。

至於Roku，Roku已推出Roku TV，但Roku TV嚴格而論不全然是Roku官方的產品，而是與大陸電視製造商TCL、海信集團（HiSense）合作推行，由於大陸業者期望將電視銷售至美國市場，但卻缺乏功效特色，難以與市場既有業者競爭，因此與Roku合作，在美國銷售購回即可看Roku節目的TV。

綜合上述，OTT STB可分出四個層次，高規的Box可兼任Micro Console角色，中規的Box仍在收視，低規的Stick則訴求低價搶市，以及直接內建到TV內等，前三者為後裝市場（After Market），最後為預裝（Preinstall）市場。

而無論Apple、Roku（前身來自Netflix）、Google、Amazon等均是知名業者，但尚有一些大陸業者或白牌業者也積極搶市，如快播小方、小米盒等，品牌、型款、數量均相當大，難以詳整調查。

受益晶片商

最後也談論OTT TV/OTT Box/OTT Stick興起後的受益晶片商，電視估為聯發科（MediaTek），畢竟其電視晶片市佔率第一，Box則不一定，Apple用自家晶片，Google尚未知，Fire TV則用高通（Qualcomm），Roku各系列幾乎則用博通（Broadcom）。

至於Stick則讓大陸晶片有興起機會，如晶晨（AMLogic）、全志（Allwinner）、瑞新微（Rockchip）等，事實上此三家業者也是大陸白牌平板電腦的主要晶片供應商，不過在Google推出Chromecast且確定要推展Android TV後，這類非Google官方認可的Android Box/Stick能否存續，將是一大疑問。