犹记得智能手机甫问世之初，挟其高阶智能之优势造成轰动，让消费者趋之若鹜，在近年内横扫市场，造成人手一机的盛况。几年下来，市场逐渐饱和，原本是时尚与科技代名词的智能手机，现在已经成为人手一机的消费性商品。然而品牌大厂仍不断在已饱和的市场打出新款高阶智能手机，其结果就是，销售不如预期。这也使得高阶智能机的价格必须不断向下修正，伤了品牌厂自己的市场价值，也使得原本欲走高毛利路线的智能手机，逐步走向了价格竞争下的牺牲品。

智能手机低利化，这也是一线品牌大厂必须面对与解决的新课题。

事实上，目前全球已有超过10亿人使用智能手机。根据统计，在已开发国家中的手机用户中，有超过半数已拥有智能手机。至于新兴市场的消费者，则乐于拥抱功能相近，但价格更低的机种。在市场面临饱和的同时，高阶智能机的市场需求已经逐渐趋缓。

这样的趋势，从近期主要品牌大厂所推出的高阶智能机种，销售不如预期的情况可窥见一番。三星寄予厚望的旗舰机种Galaxy S4，原本期望全球销售大破一亿支，销售状况却不佳，市场分析师也看坏其市场，使得三星6月市值蒸发250亿美元，等于跌掉了一家Sony。

类似的情况，也出现在苹果与HTC的旗舰机种上。主要的原因，都是因为高阶市场的需求饱和。品牌大厂也不得不祭出降价的策略来因应，这使得原本应走高毛利路线的高阶机种，也开始走向以价格为竞争策略的红海竞争，或者只能诉求换机潮，加速用户对产品的改朝换代。

对此现况，ABI Research的分析师摩根Michael Morgan认为，高阶智能机呼风唤雨的日子已经过去了。一线品牌厂难再藉由高阶机种来称霸市场。反倒是二线厂商如华为、联想等，以CP值更高的低价机种切入市场，成为市场黑马。

产业人士认为，智能手机平均售价下滑，正与1990年代末期PC产业相似。目前PC产业一蹶不振，而高阶手机的规格之争也近乎走到了极限，渐渐地消费者不再重视差异不大的硬件规格，反倒开始走向价格取向与服务等价值上。智能手机低利化，这也是一线品牌大厂必须面对与解决的新课题。