以色列在2009年开播了一个电视节目，名称为跨平台互动真人秀(以色列称为Megudalim)。节目中，观众可以投票决定让参赛选手做什么、吃什么、穿什么等，选手必须尽可能完美的达成观众票选出来的任务，以获得较高的积分，否则将被淘汰局。这个节目成功地吸引大批观众，在第一季中每天有高达四十多万人上网进行投票。

这样的互动模式，也许只要利用计算机、网络就能够轻易做到。但其制造了与观众极大的参与度和互动性的特点，在未来的智能电视、互动电视、网络电视等New TV中将会更加常见。资深电视媒体观察家李学文提到，电视已经进入数字汇流时代，多元化的服务与应用成为电视中不可或缺的重要元素。

在电视也加入智能化的行列后，成为另一个庞大市场。传统电视商、IT厂等开始抢夺这一庞大市场。然而，对于这些想要加入的IT大厂来说，作为电视市场的后进者，想要成功，就必须发展出一套迥异于传统的电视业者的商业模式。李学文表示，New TV和传统电视靠广告获利的商业模式不同，业者须寻求更适合的获利方式。

例如Apple和facebook策略联盟，希望加强消费者的使用黏度、Amazon开拍喜剧电视制造独特内容、三星计划发展ATSC标准智能手机；同时，微软对于电视数字汇流战略也已然成形，推出Xbox smart glass，将智能手机变成Xbox360 的无线遥控器。李学文认为，目前Apple似乎处于领先地位，然而这场电视主权争夺战未来谁会成为霸主还是未知数。

除了独特的商业模式外，还必须要有独特的内容。如Google虽已有内容丰富的youtube，但仍投入一亿美元资金，打造原创性的的Channels 服务，创造更多与影视内容深入的互动体验。而这些内容必须和PC平台有所区分，才能够创造其独特价值。此外，电视和一般行动装置在使用习惯、屏幕大小、接口上都不尽相同，业者必须以不同的思维去创造内容，才能够成功打进家庭客厅中。