这几年，在智能手机战场上，苹果与三星早就打得难分难解。而进一步的，双方更将战火延烧至平板计算机市场上。观察近几年来双方阵营面对平板市场的经营战略各不相同，苹果采取保守策略，希望能守住既有的利润，至于三星则采取积极强攻的手法，藉此增加出货量来提高市占率。在双方各自不同策略的运作之下，将使2014年出货量逐渐拉近，预计今年第一季双方的市占率差距将缩小至10%之内。

三星强势运作平板策略，今年将拉近与苹果间的市占率差距至10个百分点之内。

WitsView资深研究协理邱宇彬指出，沈寂了好一段时间的Apple iPad，在加入了更轻更薄的iPad Air、与分辨率更高的iPad mini Retina等两大新产品后，也顺势拉抬了2013年第四季的出货量至2600万台。然而，即便出货创下历史新高，仍抵挡不了市占率由2012年的43.9%，滑落到2013年37.8%的窘境。而今年，iPad偏高的售价，除了更难抵抗Android平板计算机的削价竞争外，也将被迫和更多低价的Windows 8笔电正面冲突，龙头地位已经备受威胁。

事实上，为了不让苹果专美于前，三星平板计算机在2013年第四季也同样写下出货量的历史新高，达到1300万台，这使得2013年市占率，由2012年的10.9%大幅提高到21.5%，稳居市场第二。而三星也趁胜追击，除了在年初的CES发表了中高阶的Galaxy Tab Pro机种外，日前也端出专为低价市场而打造的Galaxy Tab Lite。从机种的推出数量与速度，足以看出三星经营平板计算机市场的企图心。

综合各种主客观因素，WitsView预估今年苹果与三星平板计算机出货量各为8000万台与7000万台，两者的差距将缩小到1000万台之内。除此之外，由于淡季效应，多数品牌第一季仍以库存调节为优先，而三星由于新机上市的铺货效应，出货有机会逆势成长，两者在2014第一季的市占率差距，将进一步缩小至10个百分点内。