由于已发展国家智能手机市场已逐渐饱和,成长速度已不如以往,不少手机制造商改为寻求其他的新兴市场发展如中国,或是非洲。据传,华为将和微软合作,在非洲推出低价Windows Phone - 4Afrika Windows Phone,售价为150美元。
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非洲是全球智能手机成长最快的地区,自2000年来,每年销售平均成长速度为43%。以南非来看,目前大约有10%的用户拥有智能手机(欧美市场大约50%),随着运营商加快高速网络建设,GSM协会表示,到了2017年南非消费者大多会使用智能手机。而华为早在2000年因一些国际大厂用更低的手机价格进入中国,市场被收威胁之时,就已经开始走向国际,试图打进非洲市场。
经过十几年的发展,华为从当初不被认可,到现在已成为非洲领先的行动网络设备制造商,且是电信业发展不可或缺的力量。研究机构Canalys分析师Pete Cunningham表示,非洲是华为在中国以外表现最强的市场之一。而对于在智能手机市场中还不算大的微软,需要更多的合作伙伴来开拓不同地区的市场,华为就是微软开拓非洲市场的重要合作伙伴。
微软正试图建立其在非洲市场不可取代的地位,除了和华为之外,微软非洲地区总经理Fernando de Sousa表示,微软也计划和Nokia在未来几个月内于非洲市场推出两款Windows Phone。不过微软并不是第一个对非洲市场有兴趣的企业,三星也透过低价策略,拓展其Galaxy在非洲或其他新兴国家的市场。一些中国的手机制造商如中兴、联想、TCL也正致力于开发50美元的超低价智能手机,以满足非洲市场消费者需求。