尽管贾伯斯不认同大屏幕手机市场，不过苹果最终仍不敌市场需求，不仅增加iPhone 6的尺寸，也推出5.5吋大屏幕的iPhone 6 Plus，而虽苹果执行长Tim Cook表示，iPhone 6和iPhone 6 Plus将会是iPhone史上最大的进展，但市场对于iPhone 6硬件上的创新抱持两极的态度，甚至有市场评论认为，iPhone 6的规格相当于2012年的Nexus 4。

苹果已经一步步的布局其软件与服务，而新的服务也将带动新技术的发展。

不过尽管市场对于新iPhone持以负面的评价，但是iPhone 6与iPhone 6 Plus在开放预购之后，即在24小时内创下超过4百万支的销售佳绩，打破4S的百万纪录。MIC产业分析师韩文尧指出，由于目前智能手机产业已经进入成熟阶段，硬件创新度已经不如以往，而透过大尺寸的产品的确能够提升销售量。不过他也表示，大尺寸手机的市场接受度在6吋以下的机种，在尺寸上没办法继续变化之后，不禁让人期待，2015年苹果还能端出什么样的创新产品?

事实上，苹果自去年开始转变以往一年只推出一支手机的策略，改而一年推出两款新品，并且逐渐将尺寸放大，不过其硬件、规格的创新程度都让市场失望，差异化程度也越来越不明显。不过韩文尧表示，在硬件创新度有限的情况下，未来的趋势将会转变为服务及平台上的竞争，而苹果也已经一步步的布局其软件与服务，而新的服务也将带动新技术的发展。

从Passbook、iBeacon、指纹辨识到这此搭载NFC，苹果正试图让服务更为便利。以这次搭载的NFC和Apple Pay来看，韩文尧指出，苹果跳过电信运营商及SD卡厂商，将安全组件内建于手机内，直接与银行建立支付关系，不仅能够免去很多的服务费用，同时也大幅提升安全性，减少信用卡数据外流的风险。除此之外，MIC资深产业顾问沈举三表示，Apple Pay交易过程中，不会泄漏个人资料，这将会是未来行动支付在安全性上的典范，并且将会带动新型态的金流交易机制，未来信用卡也将有机会被行动支付所取代。