在过去一年，宏达电挫折不断，去年第四季的利润下降了90%，而蝴蝶机虽然热销，但却对整体营收却没有太大的贡献，让今年2月的营收比起去年同期下降了44%。宏达电执行长周永明在日前接受采访时，将原因归咎于营销力度不足，让消费者没办法了解好的产品。

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为此，宏达电在今年大幅度增加营销预算，更延揽远传执行副总经理何永生来担任全球营销长，并且在今年元月上任后，即接手新HTC ONE的营销活动。对于2月营收表现不佳，他认为，宏达电营收要成长是可以很快速的，且对于电信商手上主要掌握三大手机品牌，除了苹果及三星之外，宏达电有希望成为第三大。

对于去年在日本请来乃木阪代言的营销策略奏效，打开宏达电在日本的市场，新HTC ONE这次也请来台湾团体五月天作为手机代言人，更将上周四(7日)台湾的上市发表活动扩大举办，邀请五月天现场演唱，拉抬人气。对于HTC未来的营销策略，何永生表示，新HTC ONE将会因地制宜，推出不同版本的广告，以满足在地化需求。据了解，宏达电也延请王力宏为中国市场拍摄广告，并且预计最慢将会在五一长假前上市。

然而，面对强劲对手三星14号即将发表Galaxy S4，新HTC ONE虽然占有先机，宏达电现在却传出面临一体成形的机壳供货量不足的问题，有可能延宕上市时程。在和S4硬碰硬的结果下，新HTC ONE是否能够反击，还必须看供应链是否能够如期交货。