最近的消息指出，HTC计划关闭位于南韩的办公室。韩联社指出，HTC 在韩国的销售情况呈疲软趋势，在经过半年的紧缩之后，部分HTC 韩国分公司主管也宣布离职。这是继上月传出HTC宣布退出热门的巴西新兴手机市场后，又一则地盘不保的负面消息。更早之前还结束了美国北卡罗来纳州的研发中心。

目前在南韩市场，占地主之利的Samsung、LG及Pantech共有超过90%的市占率，其中三星一家就占据50%的市场份额，相较之下，HTC去年在韩国的市占率只有2%，今年第一季已下跌至1%，预计今季将会更加惨烈。

据国际调研公司Strategy Analytics分析指出，由于受到三星及苹果的挤压，HTC手机出货量降低，目前已经跌出了全球手机厂商前五名的位置。虽然HTC One系列在全球的曝光率、好评率逐渐提升，但是还是很难和三星的GALAXY S3相提并论。

然而，HTC在中国市场也传出捷报，高盛证券分析指出，HTC第二季在中国市占率提升，特别是1,500元人民币以上智能型手机的市占率由4月的6.4％攀升至5月的13.3％，位居第三名。

高盛证券科技产业分析师严柏宇指出，HTC这回在中国推出的新Desire系列手机，做出了正确的市场定位。这回的新Desire系列手机被定位为首款零售价2,000人民币，但拥有高阶材质、HTC Sense、Beats、轻薄、双卡等功能的「千元人民币」产品，获得了市场的肯定。

在营销策略上，HTC深入运用在地化的方式，以在线微电影、与新浪微博合作、找当地流行歌手当代言人等模式，成功打入中国1/2/3线城市。在通路上目前含直营与加盟店家数约有2,500家，虽然仍不如三星和Nokia等竞争对手，但已建立不错的通路格局。

看来，同文同种的优势，对于HTC而言确实存在。不过，中国的大饼人人想抢，今天到手的肥肉，明天还不一定能吃得下口。这场好戏，还得继续看下去。