随着全球智慧手机市场已经迈入成长高原期，动辄两位数以上的成长率已不复见，根据TrendForce最新报告显示，2015年智慧型手机出货动能持续减缓，年成长缩减至9.7%，总出货量预计达12.86亿支。其中，中国品牌智慧手机虽然同步转弱，但仍高于全球的表现，年成长（含外销）达14.5%，占全球出货总量的41%。

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TrendForce预估2016年智慧型手机市场仍呈现饱合状态，年成长约7.3%，总出货量往14亿支迈进。就品牌厂来看，三星是智慧型手机出货第一名，且吴雅婷表示，2016年智慧型手机市占冠军宝座仍属三星，但在高阶机种被苹果、中低阶机种受中国品牌步步逼近下，经营倍加辛苦，出货量恐怕呈现4%年衰退，市占率并由往年的25%下滑至约22%，将与苹果的是占比相差越来越小。除此之外，三星旗舰机种都已为最顶级规格，预估2016年在硬体方面的创新度有限。

紧追在后的苹果依然是高阶机种的获利王者，预计2016年第二季会有升级版的4吋手机C系列问市，下半年则由新机iPhone7延续。 TrendForce预估，iPhone在2016年出货将达约2.6亿支，年成长12.5%​​，市占约18.5%，并且稳站获利率最强的手机品牌。

而中国品牌华为凭借国际化出货首度超过一亿支，排名跃升第三。华为2015年智慧型手机出货量超过一亿支，年成长逾四成，该公司又以自有品牌的处理器海思在高阶领域作支援，垂直整合程度远高过其他中国品牌竞争者。至于小米、联想等也都竞逐新兴市场，例如印度。

印度是各智慧型手机品牌攻城掠地的主要新兴市场，除中国品牌联想、小米等相继投入，印度本土品牌Micromax等也迅速崛起。吴雅婷表示，印度虽人口高达13亿，但智慧型手机比重却仅有20%，市场还有着极大的成长空间。而印度消费者大多喜爱低价手机，因此2016年更多中国品牌将延续高规低价销售策略进入市场。不过印度保护主义盛行，高关税政策将驱使海外手机厂必须在印度当地设厂，以保持价格竞争力。