发展平板计算机几乎已经成为了全民运动，多数PC大厂均投入平板计算机的开发行列。而为了迎接下半年旺季，几乎所有品牌大厂都赶在Q3推出新款平板计算机，这包括宏碁、华硕、联想、惠普、DELL及Amazon等。但零组件业者指出，尽管非苹果阵营陆续推出新机种，但Q3的实际出货量其实仍相当少。

法人表示，今年平板计算机全年总出货量预估为5000万台，扣除苹果占有的75％比重，其他各大品牌厂商的合计出货量顶多就只有1300万台，竞争非常惨烈。且花旗环球证券认为，第4季iPad产品出货量将达到1800万台。一旦iPad 3如预期推出，使得iPad 2降价，将让其他大厂的平板销售更加雪上加霜，而非苹果阵营想在今年冲破三成市占率更是难上加难。

专家认为，品牌大厂下半年均规划了多款新产品，但因为Android新版操作系统Ice Cream Sandwich释出进度不明，加上Android平板的相关应用程序数量仍不多，因此品牌大厂给供货商的预估订单量并不大。目前非苹果阵营，仅传出Amazon平板Q3出货量可能达到120万台，是所有大厂中最被看好的业者。至于市场传出苹果7月开始向供货商备料，iPad 3非常有可能在9月亮相，因此预估iPad系列平板在Q3出货量可达1500万台。整体来看，非苹果阵营的平板计算机，仍然难形成势力。

值得注意的是，华硕变型金刚平板7、8月出货量为30万台，但9月预估达到60万台，有可能是因为新产品变型金刚2代的关系。而华盛顿邮报资深副总裁兼数字执行长Vijay Ravindran因缘际会开始使用华硕变形金刚平板计算机Transformer，发现比苹果iPad好用。他说，有了这款罕见的多功能产品后，竟让他使用的电子产品数量变少，不像苹果产品会愈买愈多。