揚智與其樂達，以侵略性的價格策略，切入中低階大陸規格DVB-T與DVB-S的STB控制晶片市場，與大陸本土的供應商海爾進行市場爭奪戰。使得中低階的數位機上盒STB（Set-top box）控制晶片報價持續破底，與今年第一季之前相較已腰斬四成，而今年上半年有可能跌破3美元關卡。

揚智與其樂達，均為對岸的DVB-T與DVB-S的後進者。為了攻佔中低階STB控制晶片市場，大陸海爾與台灣的其樂達、聯發科子公司揚智大動干戈，使STB控制晶片報價，迄今跌了42％，每顆報價預估在第二季將跌破3美元。面臨中低階STB控制晶片的價格，上半年可能慘不忍睹，其樂達與揚智另謀出路，各自推出符合付費機制的新產品，以及開拓歐洲市場來應戰。

由於運動風潮崛起，國際大型運動賽事轉播帶動了STB的銷售，業者看中此熱潮，其樂達、揚智推出免付費STB的控制晶片。STB為在電視系統全面走向數位化之際，負責訊號轉換的重要角色。依照支援功能不同，晶片每顆約在1美元到4美元之間不等，在去年下半年，平均單月出貨量已達到單月百萬顆的水準。機上盒控制晶片佔其樂達業務比重約四成，第一季仍只有提供MPEG2解碼器的其樂達，STB晶片出貨量約160萬顆到170萬顆之間。