微軟力推的平板電腦在台灣市場表現不如預期,迄今仍難打入零售家用市場。包含惠普、東芝與國眾等廠商,在台平板電腦出貨,佔其NB出貨比重遠低於5%;拉抬平板電腦最力的宏碁,其比重也仍低於一成,距離原估全年上看兩成的目標,差距頗大。為了刺激買氣,宏碁將在多媒體展中率先降價。
微軟於去年11月7日,在全球推出Windows XP Tablet Edition,宣示手寫辨識的平板電腦時代來臨,包含宏碁、惠普、大眾、大同、優派、PaceBlade與威盛,皆全力站台推廣。根據微軟當時估計,今年平板電腦出貨約可達80至100萬台,微軟大中華區總裁黃存義更曾預估,大中華市場有機會佔NB比重的三成,因為兩岸市場對新品接受度強。不過今年已過了一半,平板電腦的銷售似乎不如預期。
根據國際數據資訊(IDC)預估,今年平板電腦出貨約可達67萬5000台,約佔整體筆記型電腦出貨量的5%。不過在台灣市場,平板電腦的接受度似乎不理想,東芝搭Protege3500系列,在台僅佔其NB出貨比重的2到3%;惠普的EVO TC1000也低於5%;宏碁則表示,C110推出後量有提升不過仍低於一成。
細究平板電腦聲勢開高走低的原因,業者指出,價格是關鍵,目前各廠平均報價仍在6萬元上下,在今年台灣NB報價持續滑落下,平板電腦的高價更顯突兀。
其次,使用習慣與應用不足,也是原因,以致平板電腦必須以垂直解決方案切入商用市場,才有商機,單純靠零售通路走家用市場,並不容易。現今惠普約有6、7成都是靠商用市場,國眾比重更高,僅有宏碁5成以上仍是靠零售,但近期商用比重也持續竄升。
此外,廠商也表示,相較於去年底今年初之時的積極造勢,目前微軟的行銷力道相對疲軟,也讓廠商欲振乏力。