HTC經營持續走下坡,引發各界討論政府該不該伸手救HTC的問題,經濟部長甚至出面請大家多愛用國貨。面對HTC營運最近營運狀態下滑,專家認為,HTC最大的問題在於,其行銷策略像是開百貨公司,一口氣經營太多款手機產品。專家建議,HTC應該比照蘋果或三星,主打一款旗艦產品,來提高支持者的忠誠度。
HTC近日所推出的最新款智慧型手機One X,在台銷量輸給三星的Galaxy S3。曾有媒體分析,HTC不論在產品面以及通路的管理上,都比對手來得弱,是失去主場優勢的關鍵主因,且HTC去年的機海策略操作失當,每一支手機都長很像,反讓通路商難以操作。
財經專家認為,手機的特色是汰換速度快,稍有不慎,就算是領導品牌也會有中箭下馬的機會。而HTC的行銷策略像是開百貨公司,光智慧手機就有One、Sensation、TITAN等不同產品線,與蘋果唯一的iPhone、三星的Galaxy等旗艦機種大相逕庭。
專家指出,從蘋果迷在每一代iPhone問世都非買不可的角度來看,產品種類太多,並無法讓消費者凝聚忠誠度,建議HTC未來應考慮主打一款旗艦手機,或許有機會扳回頹勢。
專家也認為,HTC重生的關鍵,還包括智慧手機的內容產業,以及能否善用大陸市場等,應積極建立大陸的產能和通路,使其成為後備市場。