自去年九月蘋果發佈Apple Watch後，Apple Watch就一直受到市場的高度關注，而昨(10)日的發表會中，蘋果終於公佈更多的細節、上市日期與售價，蘋果表示，Apple Watch將會是其所有產品中，最接近消費者的裝置，為此蘋果設計了更多樣性的外型以及錶面，讓用戶能夠展現自我風格。拓墣穿戴裝置分析師蔡卓卲認為，Apple Watch希望能打入高階市場。

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Apple Watch如期亮相，售價依照產品定位不同，從350美元到上萬美元不等。即使Apple Watch大部分的功能並沒有嶄新的突出之處，且在電池續航力上仍有疑慮，但蔡卓卲預估，Apple Watch在2015年的出貨量可望達到1,200萬台，蘋果可藉由Apple Watch拿下近半智慧手錶的市佔率，且在產品高單價的情況下，將替蘋果帶進數十億美元的年營收。

能夠在一上市就達到如此的銷售成績，蔡卓卲表示，關鍵就在於獨特的外觀材質選用。蘋果將同質性高且易被模仿的智慧手錶功能，定位為必須提供的基本價值，每款Apple Watch都提供相同的功能與服務。不過其不同材質營造出的相異質感造就了Apple Watch不同價格與市場定位的最大因素，從適合運動的鋁金屬到高貴的18K金、耐用的氟化橡膠到典雅的皮革，透過相異的外在包裝讓內在相同的功能帶來完全不同的價值。而這也將會讓其他廠商群起效尤，同時帶動各種外殼材料需求提升，蔡卓卲表示，其中以藍寶石錶蓋、陶瓷錶背及皮革錶帶等屬精品智慧手錶材料匯市廠商競爭的重要投資。

而蘋果以精緻的材質與設計，也意味著進軍高階的精品市場的企圖心。蔡卓卲表示，Apple Watch的推出將會對原本的傳統手錶市場造成衝擊，其中最明顯的就是吸引原本不代表的人戴上Apple Watch。他認為，蘋果的意圖很明確，除了賣產品與服務，未來也將包括時尚與經典，蘋果要成為一家精品公司。